Fumihiko Matsumaru tem 26 anos e recebe um salário médio enquanto trabalha no departamento de marketing de uma empresa de lanches. Ele costuma tentar selecionar os projetos de propaganda, mas quase sempre não obtém sucesso. Seu projeto mais recente, Nekoki (árvore de gato), acabou sendo escolhido como mascote para o lanche Ha (ã, folha) – sua primeira aceitação.