Seu nome aparece em Hiragana e em Katakana, sendo o Romaji mais comum Kyuubee ou Kyuubey. Ele é um familiar que concede qualquer desejo a uma garota, desde que ela se torne uma Puella Magi e enfrente bruxas. Quando alguém faz um contrato com ele, ele extrai a alma do indivíduo e a coloca dentro de uma Gem Soul, substituindo seu corpo por uma concha mais resistente à batalha contra bruxas. Kyuubey já firmou contratos com Mami, Kyoko, Homura e Sayaka, e demonstra interesse em transformar Madoka em uma Puella Magi. Não se sabe se existem outros familiares além dele.

Somente Puella Magi e pessoas com potencial para se tornarem uma têm a capacidade de vê-lo ou ouvi-lo. Ele também neutraliza sementes de luto usadas pelos Puella Magi, pois, se forem empregadas em excesso, a bruxa pode renascer a partir da semente de luto. Constantemente tenta persuadir garotas com potencial para se tornarem Puella Magi a firmar um contrato, mesmo ciente dos perigos que elas enfrentam. Para seu desânimo, ele não pode forçar uma garota a se tornar uma Puella Magi. Ele não compreende totalmente os valores humanos e questiona as diferenças percebidas entre ele e os humanos. Por exemplo, quando Madoka o acusa de crueldade por formar contratos e transformar garotas em Puella Magi, ele compara suas ações ao ato de humanos abatendo gado, dizendo que, ao contrário dos humanos, que demonstram falta de interesse e empatia pelos valores de outras criaturas quando se trata de sua própria sobrevivência, ele pelo menos reconhece os humanos como seres sencientes e tenta negociar com eles. Assim, Kyuubey não é nem mau nem bom, apenas um sobrevivente como todos.

Kyuubey é um “incubador” de uma espécie alienígena avançada cuja civilização está longe da Terra. Há muito tempo, sua espécie alarmou-se com o calor gradual da morte do universo e, em busca de uma solução, encontrou os humanos, que exibiam emoções, algo que a espécie de Kyuubey não possui. Posteriormente descobriram uma forma de energia, chamada energia emocional, que poderia ser usada eficientemente contra a entropia, e perceberam que as adolescentes humanas, que são muito emocionalmente instáveis durante o desenvolvimento mental e físico da puberdade, abrigam a maior energia emocional de todos os humanos. Portanto, é dever de Kyuubey formar contratos com adolescentes e coletar a energia emocional gerada quando a garota se torna uma Puella Magi. Ele também tem o dever de coletar a enorme quantidade de energia emocional produzida quando uma Puella Magi se transforma em bruxa, consumindo Sementes Grief, que também contêm grandes quantidades de energia emocional. Parece que emoções negativas, como ódio e desespero, geram mais energia emocional do que emoções positivas, já que Kyuubey comenta que a quantidade de energia emocional criada quando uma garota se torna uma Puella Magi não se compara à explosão de energia emocional gerada quando uma Puella Magi se transforma em bruxa. Assim, pode-se dizer que o principal objetivo de Kyuubey é “incubar” as almas das meninas em Soul Gems até que elas estejam cheias de tanta emoção negativa que se transformem em sementes de luto e “hatch” em bruxas, para então “colher” a energia emocional gerada pela transformação.

Além disso, sempre que Kyuubey é morto, ele é instantaneamente reencarnado em um novo corpo com a mesma aparência, devorando o corpo anterior. Ele parece ter um suprimento infinito de corpos de reserva, então pode não ser possível derrotá‑lo de forma convencional.