Shin Kujou, chamado de “Rei Branco” no submundo, mas que a maioria conhece como “Rei Ultra‑Super Negatividade” ou simplesmente “Rei Negatividade”, é um pessimista que vive de fato em seu título. Quando ouve palavras negativas como incômodo, terrível, desistir, entre outras, ele costuma tirar conclusões precipitadas e até agir de forma suicida. Além do pessimismo, ele é sombrio e preguiçoso, formando uma combinação única de traços que o tornam um personagem principal. Por causa disso, ele cria uma atmosfera semelhante à de uma “flor de rafflesia”, como descreveu Nahara Rui. A atitude sombria dele tende a contagiar as pessoas ao redor. Por outro lado, Shin também é um dos reis que governam o submundo, o Rei Branco. Seu olho tapado é o Olho do Raio X, cobiçado por muitos por seu poder. Embora possua esse poder, ele não deseja nada e pode ser facilmente influenciado por qualquer comentário que sirva de razão para sua morte. Ele também se mantém cauteloso consigo mesmo para não se tornar um monstro, especialmente para não ser ultrapassado por seu outro eu. Mais tarde, Rui o acompanha, desejando ficar ao seu lado e ao lado da rainha; de vez em quando ele menciona, no mangá, que “ele é um monstro”, “não tem medo de mim?”, “nada de bom sairá dele se você estiver comigo”, mas permanece ao seu lado com um sorriso alegre, mesmo quando Shin revela seu outro lado. Tomo, irmão mais velho de Rui, e a torre de Shin, Setsu, cavaleiro de Shin, e Suguru, seu bispo, são companheiros que lhe oferecem calor que ele desejava e evitava, pois já havia dito que não valia nada e não poderia proteger ninguém importante para ele. No final, ele faz amigos preciosos que deseja proteger. Essa não é a única razão que impulsiona a vontade de Shin de viver; há também seu sonho na praça escura. Ele questiona por que seu pai o forçou a ter um poder que nunca quis, e a figura responde que seu pai queria que Shin vivesse. Na última parte do sonho, a pessoa com quem Shin conversava era seu pai. A última razão é que seu irmão gêmeo mais novo, Sito Kujou, sabia por meio do pai que Sito queria tudo porque estava solitário. Shin também percebe que o outro eu nele era seu outro irmão, devido aos eventos que ocorreram. Apesar de tudo, ele não matou seu irmão como o destino havia dito, e Shin realmente conseguiu fazê-lo em seu próprio caminho. Ele astutamente, embora ainda pareça preguiçoso, diz “Eu perdi” ao seu irmão, até que ele ganha. Sua razão é que ele já morreu uma vez, o que significa que seu irmão ganhou e ele só foi até o irmão para resolver as coisas. O irmão não aceita e diz que, se ele o deixar vencer, destruirá os refúgios de Shin, mas Shin responde que, se ele fizer isso, ele voltará e, mesmo que não faça, ele virá visitá-lo regularmente a partir daquele dia. Assim, ele começa com a vontade de viver, e seus amigos o acompanham até a praça escura para visitar. Ele até começa a sorrir mais, como Rui queria. Kujou gosta de comida de mar e quase sempre leva um queimador de carvão portátil. Ele também está com fome quase sempre, mas Rui pensa em ele e faz um bento ou compra comida para ele. Ele é gentil, apesar de sua atitude sombria. Perdoa e compreende, mesmo sendo esfaqueado várias vezes por seu irmão, ele ainda se importa com ele e entende as pessoas, mostrando bondade em seus próprios caminhos. Seu irmão gêmeo mais novo o descreve como pervertido. Ele também tem bons reflexos e é inteligente. Ele pensa um pouco no futuro, mas não mostra muito e prioriza seus prezados companheiros antes de si mesmo. Ele se importa com eles e vice‑versa.