Em um lugar mágico chamado Jewel Land, os mágicos transformaram os Jewelpets em jóias para que pudessem viajar até a floresta encantada, exceto por Ruby, um coelho branco que gosta de brincar.
Mas então um vento forte soprou sobre a cegonha e as jóias foram derramadas, espalhando‑se pela cidade de Takaragaseki na Terra.
Ruby, agora sendo punida, foi enviada à Terra para recuperar seus amigos.
Na Terra, uma estudante chamada Rinko observava o céu noturno da varanda quando viu um grupo de estrelas cadentes; uma delas caiu no copo d'água dela e se transformou em uma jóia vermelha.
No dia seguinte, ela e sua amiga Minami foram resgatadas por um homem chamado Keigo Tait durante um assalto à joalheria. Ele então explicou que trabalha para uma organização especial ligada aos mágicos de Jewel Land e contou-lhes sobre os Jewelpets.
Quando Rinko despertou Ruby e depois conheceu Alice, ficou claro que era sua missão reunir todos os Jewelpets de volta para Jewel Land antes que um Jewelpet malvado chamado Diana os pegasse primeiro.
À medida que a série avança, as heroínas principais descobrem novos Jewelpets pelo caminho; ao mesmo tempo, Dian, outro Jewelpet que pode usar Magia Negra, desperta de seu estado Jewel e agora os heróis terão que enfrentá‑lo e lidar com o caos que ele causará na Terra das Jóias e no Mundo Humano.
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